Давайте прямо сейчас попробуем визуализировать заветную мечту многих авторов. Закройте глаза и представьте. Завтра вам на почту приходит письмо из крупного издательства со словами: «Мы давно наблюдаем за вашим творчеством и предлагаем вам издать книгу». А дальше грезятся признание, презентации, поклонники, перспективы, популярность, престиж, прибыль и еще много приятных слов на букву П.

Но, когда головокружение от успеха прекратится, вы начнете разбираться в нюансах работы с издательством, среди которых есть не только положительные стороны. Пожалуй, что две самые неприятные из них – это потеря приличной доли гонорара и почти полная потеря свободы.

Роялти или процент с продаж традиционно невысок, колеблется от 8 до 15%, и рассчитывается от оптовой стоимости книги, которая в 2-3 раза ниже рыночной. Авторские гонорары в России традиционно низкие и малоизвестный автор получает до 50 тысяч максимум. Оплачивается также выкуп авторских прав на произведение, после которого влиять на его судьбу вы уже не сможете. Книгу отредактируют, упакуют и будут продавать без учета ваших пожеланий.

Приятные слова на букву П мы вовсе не отменяем. Напечатать бумажную книгу в известном издательстве по-прежнему престижно и перспективно, тем более, что все расходы и процесс оно возьмет на себя. Поэтому, если сойдутся звезды и среди многих тысяч современных авторов, выберут именно вас, не спешите отказываться. Просто уравновесьте в голове, что вам важнее: найти средства и способы издать книгу самостоятельно, самостоятельно ее продвигать, но получить свободу, контроль над всеми процессами и максимальную выручку или разделить все это с издательством.

Для тех, кто выбирает путь свободы, хочет сохранить авторскую независимость и аутентичность рукописи и разобраться в издательском деле, есть три варианта издать книгу самому.  Рассказываем о плюсах и минусах каждого.

1.      Сам себе издатель книги

Если коротко, то этот вариант дает максимальную свободу и прибыль, но все расходы тоже придется взять на себя, как и ответственность за результат.

Если вы готовы вложить собственные средства и рискнуть, то потребуется освоить издательские навыки, принципы работы с типографией и стать дистрибьютером собственной книги. Эти навыки весьма полезны. В дальнейшем, если вы решитесь на работу с издательством, вы будете посвящены во все нюансы, поэтому обмануть вас будет практически невозможно.

Вы плотно познакомитесь с процессом подготовки рукописи к печати. Найти придется таких специалистов, как редактор (чтобы поправить стилистические ошибки), корректор (чтобы поправить грамматические ошибки). Затем вы отдадите книгу для дизайна обложки и верстки, конечно, дизайнеру. Может быть даже потребуются услуги фотографа и иллюстратора, если вы захотите делать оригинальные иллюстрации. Когда все готово к печати (казалось бы, что готово), рекомендуют также обратиться к техническому редактору, который еще раз перепроверит макет перед отправкой в типографию, чтобы книга вышла на свет качественно отпечатанной.

Чтобы не затягивать процесс, в период верстки, можно начинать общаться с типографиями на предмет тиража, формата, плотности бумаги и картона, твердости обложки, ее ламинации, сроков печати. И стоимости всех этих удовольствий. Каждый параметр влияет на цену экземпляра, а разница в ценах может составлять до 100% и дальше. Поэтому знающие специалисты очень рекомендуют поискать типографию в Твери и Тверской области. Считается, что на данный момент (а за окном 2021 год), в этом регионе расположены типографии с самыми интересными вариантами предложений по соотношению «цена-качество». В тому же они славятся тем, что берутся за неформат и печатают его с великолепным качеством.

Что еще важно знать при самостоятельном издании книги? Конечно, вот эти буквы УДК/ББК и ISBN. Без них книга – не книга, а так… сувенир.

Международный книжный номер ISBN (International Standard Book Number) обязательно нужен на каждое издание. Кстати к нему еще прилагаются 13 цифр, в которых зашифрована вся информация о книге. ISBN – это паспорт книги, он официально делает её частью национальной литературы. Поэтому запрашивать (точнее, покупать) его нужно в Российской книжной палате.

ББК (Библиотечно-библиографическая классификация) является национальной классификационной книжной системой, УДК (Универсальная десятичная классификация) облегчает процесс поиска и группировки документов (например, книг в библиотеке). Оба индекса являются обязательными элементами выходных данных книги. В соответствии с ГОСТом Р 7.0.4-2006 УДК должен быть проставлен в верхнем левом углу оборота титульного листа, а ББК помещается под ним. Запросить получение этих выходных данных для вашей книги нужно также в Российской книжной палате.

Все это не бесплатно. Пакет из ISBN, УДК и ББК стоит 3-4 тыс. рублей. Включите эти цифры в графу расходов. А также подумайте заранее, где вы будете хранить отпечатанный тираж (объем коробок вас может неприятно удивить), а также возможность рассылать книги заказчикам по почте. Даже самые простые услуги Почты России стоят нынче недешево.

Все эти расходы помогут определить рыночную стоимость экземпляра, с тем, чтобы после продажи тиража заработать, а не уйти «в минус». Сюда же приплюсуйте возможные банковские расходы, комиссии платежных систем и НДФЛ 13%.

Хотя про прибыль говорить еще рано, ведь и продажи организовывать придется самостоятельно. Рекомендуют начать заранее. Создать ажиотаж еще на стадии подготовки рукописи, рассказывать об этом в социальных сетях, собирать предзаказы, сделать промостраницу книги в интернете, договариваться с дистрибьюторскими сетями и литературными онлайн магазинами, выслать отрывки книжным блогерам. В общем, крутиться и вертеться, чтобы к моменту готовности тиража, сразу начать активные продажи по горячим следам.

Чуть не забыли сказать, вся слава, прибыль, и прочие авторские вкусняшки достанутся только вам, но потрудиться для этого придется в поте лица. Даже не понятно, что сложнее: написать книгу или самостоятельно издать. Да, это путь свободы. Но для самых отчаянных.

2.      Краудфандинг для издания книги

А что, если скинуться-сброситься и собрать деньги на издание книги «по венецианской модели», т.е. всем миром? На этом принципе построен краудфандинг или коллективное финансирование проекта, при котором средства на создание нового продукта поступают от его конечных потребителей.

Да, это тот вариант, когда ажиотаж вокруг книги нужно создали очень заранее. Правда, для размещения информации о проекте, использовать нужно специализированные краудфандинговые площадки.

Автор должен создать крутую привлекательную презентацию своей будущей книги, заявить сумму, которую хочет получить (т.е. заранее посчитать стоимость всех этапов, указанных в предыдущем разделе), и установить срок, в течение которого он планирует собрать деньги. 

Стоп! Не все так просто. В случае если вы выбрали вариант «финансирования толпой», главной работой станет как раз создание и поддержание этого проекта. Для начала следует изучить правила площадки. Крупные известные площадки обязательно предоставляют набор ознакомительных и обучающих материалов, в том числе рассказывают, как правильно создавать, развивать и продвигать проект. Далее нужно изучить конкурентов и успешные кейсы из вашей ниши.

На создание презентации или видео ролика тоже может уйти достаточно времени: продумать, оформить, разработать вознаграждения, которые будут «покупать» спонсоры проекта. Создатели успешных крауфандинговых проектов рекомендуют делать обращение и общение с аудиторией максимально эмоциональным. Если вам удастся разбудить настоящие эмоции, то это уже половина успеха.

А дальше, судя по отзывам, все те дни, которые вы заявите на сбор средств, вы должны будете посвятить продвижению: создавать посты, рассылать письма, общаться с блогерами, друзьями и т.д. В общем, всячески привлекать внимание к вашей книге, чтобы у потенциальных читателей возникло желание помочь вам ее издать. Кстати уже на этом этапе можно и нужно открыть предпродажу.

Еще нюанс. Вывести полученные деньги с площадки вы сможете, если за отведенный срок соберете не менее 50% от заявленной суммы. В противном случае, проект будет автоматически закрыт и деньги вернутся спонсорам, либо доплатить разницу придется из собственного кармана. Решать, в данном случае, опять вам, идущим по пути свободы и ответственности за нее.

С полученной суммы нужно будет заплатить налог и комиссию площадки, поэтому заранее заложите в бюджет эти расходы. Уже по ходу  кампании, вам станет понятно, насколько она успешна. А, как только сумма сбора перевалит за половину, можно начинать задумываться о будущем взаимодействии с выпускающими специалистами и типографией. Смотрите описание выше.

В преимущества краудфандинга можно отнести возможность издать книгу за счет «спонсорских» средств и заранее начать выстраивать отношения с будущими читателями, еще до момента начала дистрибуции книги. Однако в период проведения кампании, придется серьезно потрудиться.

3.      Электронные литературные площадки

Литературные онлайн порталы - самый простой и низкобюджетный вариант издать книгу самостоятельно. Точнее не издать, а разместить ее в электронном виде для широкой аудитории.

Сергей Черкасов, основатель портала Bookriver: «Исторически книгу за автора выпускало издательство. Платило ему небольшие гонорар и роялти, а из рукописи создавало полноценный продукт. На современных онлайн площадках ситуация с распределением обязанностей и дохода изменилась.

Теперь большую часть денег с продаж получает автор, а площадка свои комиссионные, как посредник. Площадка берет на себя часть задач издательства, автоматизирует эти процессы, благодаря чему автору проще и дешевле войти на рынок и зарабатывать больше. Площадка помогает разместить и оформить произведение, найти читателя и наладить с ним финансовые отношения. Но такие площадки потому и называют «самиздат», ведь на авторе все равно остаются вопросы рекламы и продвижения своих произведений.

Мы, на Bookriver, создаем гибкую рекламную модель, которая позволяет частично или полностью снять с автора задачи продвижения. С одной стороны, это автоматизированные инструменты для стимулирования продаж, в случае, если автор планирует рекламировать книги самостоятельно и больше зарабатывать. С другой стороны, если автор хочет полностью сконцентрироваться на творчестве, он может предоставить возможность площадке, читателям и партнерам площадки помочь с раскруткой книги.  

В любом случае, размещая книги на онлайн порталах, автор получает больше времени для творчества и общения с читателями. А также больше свободы, ведь в отличие от издательства, площадка не выкупает исключительные авторские права, не диктует условия по размещению и редактуре, оставляет возможность распространять книгу любым способом или продать права на нее».

Зарегистрироваться на одном из этих сервисов, сверстать, оформить и разместить книгу вы сможете совершенно бесплатно и самостоятельно с помощью виртуальных инструментов, которые позволяют сделать это даже тем, кто не силён в соответствующих программах. Это снимет необходимость оплачивать работу дизайнера, иллюстратора и верстальщика. Как и печатать книгу в типографии. Вычитка рукописи редактором и корректором остается на ваше усмотрение, площадки на этом не настаивают, но очень рекомендуют для того, чтобы представить читателям качественный продукт. Поэтому бюджет на самиздат в таком варианте может составлять 0 рублей.

На литературном портале каждый автор также получает инструменты для продвижения, возможность создать и вести собственный блог и общаться с читателями. Однако на старте все преимущества и возможности одинаковы для всех авторов. Поэтому для успешного продвижения книги поработать придется уже самостоятельно. Среди недостатков размещения на литплощадках авторы также отмечают сложность получения коммерческого статуса, который нужен для продаж. 

На Bookriver условия получения коммерческого статуса самые простые:

1.      Рекомендуется получить статус самозанятого, чтобы иметь возможность платить минимальный налог на профессиональную деятельность, от 4 до 6 %. Но стать коммерческим писателем можно, имея ИП, если вам так удобнее.

2.      Новичкам нужно выложить всего 3 главы для бесплатного ознакомления. Это поможет заинтересовать читателей, повысить шансы на продажу полной версии произведения и получить больше положительных отзывов.

3.      Разделять с площадкой полученную прибыль. На данный момент авторы на Bookriver получают 80% с продаж. Комиссия площадки включает в себя все транзакционные и банковские издержки сервиса. Часть средств от комиссии расходуется на рекламу площадки и привлечение новых читателей.

Портал  открыт для любых авторов и жанров. Популярных и очень специфических. Это и есть свобода творчества, самовыражения, поиска смыслов и читателей, которые их разделят.