Библиотека
БлогиЯ - автор
Войдите в свой профиль и узнайте, что нового произошло за последнее время
Войдите в свой профиль и узнайте, что нового произошло за последнее время
иконка пользователяВойти

Блоги

Продвижение книг для продвинутых авторов

Новости

Знаете, что находится на 20 странице выдачи Яндекса по запросам «как продвигать книги в Интернете»? и «как продвигаться писателю?» А мы знаем.

Там вы найдете те же советы, что и на третьей странице выдачи, и на тринадцатой. То есть практически никакой новой информации для тех из вас, кто уже вышел в сеть, нашел свою аудиторию, продает определенный объем книг, но  хочет большего.

Вы итак на практике прочувствовали, что:

· поверить в себя и написать первую книгу – самое главное в жизни любого автора, но это только полдела, а может даже четверть;

· обзавестись сайтом, блогом, группами в соцсетях и мессенджерах, страничкой на литературном портале, чтобы выложить книгу в сеть и получить продажи – недостаточно;

· создавать оригинальные обложки и аннотации – необходимо для привлечения внимания;

· правильно составить портрет целевой аудитории, чтобы направленно продвигать свое произведение – стократ эффективней, чем стрелять по воробьям из пушки;

· участвовать в писательских конкурсах – интересно и полезно, но на время ограничивает распространение нового произведения;

· продолжать неустанно писать и учиться продавать – очень важно, а

· постоянно искать новые способы работы с аудиторией – жизненно необходимо.

Из нетривиального. Где-то на шестой странице, в паре статей авторам предлагают весьма нестандартный подход к рекламе книг: размещать объявления на стендах у подъездов, печатать и раздавать бесплатные листовки и делать трафареты для нанесения рекламы на асфальт темной ночью. На полном серьезе. Мы даже дату публикации специально посмотрели, показалось, это что-то из начала 2000-х. Оказалось, конец 2018 года. Что ж, давайте вместе улыбнемся.

А в копилку инструментов, к которым стоит присмотреться внимательнее, добавим следующие:

Коллаборации с блогерами

Спрос на маркетинг через авторитетных лиц растет. Чтобы понять это, достаточно заглянуть на сайты с вакансиями, где уже появилась новая профессия - менеджер по работе с блогерами.

Бренды ищут возможности для сотрудничества с инфлюенсерами, чтобы выстраивать через них эффективные коммуникации с собственной аудиторией. Ведь в России, в сфере B2C, блогерам доверяют больше, чем средствам массовой информации. Этот факт подтверждают результаты исследований.

Нельзя сказать, что это новый поход. Даже в середине 90-х годов, первых русских пиарщиков учили важности работы с «лидерами мнений» для продвижения компании, продукта или человека. С тех пор в нашу жизнь вошел Интернет, и зажглись тысячи новых нишевых «звезд», которые собирают аудитории по интересам.   

По сути, блогерство – это гипертрофированный вариант «сарафанного радио», когда мнение одного человека является решающим моментом в совершении покупки для всех его поклонников. Вы наверняка использовали «сарафанное радио» в самом начале, когда рассылали первую книгу друзьям и знакомым.

Сегодня вы уже набрали определенный вес. Вы можете говорить с известными литературными блогерами на равных и создавать взаимовыгодные коллаборации, которые расширят вашу аудиторию и увеличат доходы. Чаще всего у блогеров уже есть работающие варианты, которые он вам предложит. Достаточно обратиться с предложением о сотрудничестве. 

Создание буктрейлеров

Еще один не новый инструмент, на который нужно посмотреть новым взглядом. И вот, почему. 

Создавать видео анонсы для книг вполне может стать новым трендом, потому что на данный момент самой активной и быстро развивающейся соцсетью с высокой виральностью является TikTok. Платформа, на которой размещают только видео.

С одной стороны, смутить может возраст аудитории. Около 40% составляют подростки до 18 лет. С другой стороны, постоянно увеличивается количество профессиональных аккаунтов для остальной, более возрастной и платежеспособной, аудитории. Риэлторы продают квартиры, бухгалтеры рассказывают о налогах, а у книжной тиктокерши Эбби около 150 тысяч подписчиков. Поэтому здесь вполне можно как создать собственный аккаунт, так и найти все тех же блогеров для сотрудничества.

Главной рекомендацией по созданию контента и увеличения его виральности является отказ от форматов YouTubeи Instagram сториз. Органичными здесь будут смотреться аутентичные видео, созданные, словно на скорую руку, по формуле: немножко несовершенства и много юмора.

Лендинги для продвижения книг

Спрос на лендинги значительно вырос за прошлый год из-за пандемии и увеличения доли онлайн продаж, в том числе, литературы.

Это отдельная электронная страница, где лид магнитом выступает ваша новая книга. Но только одна. Лендинг специально создается для стимулирования ее продаж. Здесь каждое слово мотивирует к действию – совершению покупки. А акцент на один продукт позволяет достичь высокой конверсии за счет грамотно построенной воронки продаж.

Лендинг можно сделать частью сайта или разместить с отдельным доменным именем, чтобы иметь ссылку в сети и использовать ее в ходе продвижения. Чаще всего такие страницы продвигают с помощью таргета или контектсной рекламы. Но зачем ограничивать свою фантазию этими советами?

Например, сюда можно поместить небольшой подкаст или видео, где вы читаете главу из нового произведения. Это создаст эффект литературного вечера в книжном магазине с любимым автором и обязательно понравится вашим поклонникам. Ссылку на такой лендинг можно разместить с соцсетях, подкрепив дополнительными призывами.   

Маркетинговые инструменты на площадке Bookriver

На Bookriver мы создали набор эффективных инструментов, которые помогают расширить читательскую аудиторию, сэкономить на рекламных компаниях, упростить продвижение книг и повысить их продажи.

Начнем с того, что на Bookriver вам будет легко получить коммерческий статус для продаж. Все условия для этого сведены почти к нулю. Достаточно пройти регистрацию, дождаться подписания договора, иметь статус самозанятого и выложить три бесплатные главы.

На площадке работает партнерская программа Refriver. Она позволит вам получать дополнительный кэшбек до 10% от продажи книг, если вы активно рассказываете о них своим читателям. Кстати вовлекать в эту программу вы можете не только читателей, друзей, знакомых, но также блогеров (вот и вариант для коллаборации), владельцев сайтов, маркетологов. Это позволит наращивать аудиторию, совместно продвигать произведения и совместно на этом зарабатывать.  

К вашим услугам также будет запущена собственная аналитическая система. Сейчас ведется закрытое теститрование. Ее метрики которой позволят вам следить за реакцией аудитории на каждую выпущенную главу или книгу. Бонусом идет возможность подключить сервис-счетчик Яндекс.Метрика, чтобы вы могли дополнительно анализировать поведение читателей и понять, как они находят книги. Все это даст сухую, но важную информацию к размышлению: как улучшить книги и как их эффективней продвигать.

Дополнительный траффик к вашей странице также привлекут блоги и селфи-интервью. Здесь в свободной форме вы можете рассказать о личном опыте, творческом процессе, успехах и сложностях, книгах и их героях.

А теперь – самое интересное – маркетинговые инструменты вашего личного кабинета.

Уже работают для вас:

· Накопительные скидки, которые помогают увеличивать продажи и средний чек. Подробно прочитать об этом можно здесь, а также получить бесплатный контент-план для социальных сетей с примерами постов.

· Продажа книги по главам будет конвертировать потенциальных читателей в продажи на этапе написания. Как это работает, читайте вот здесь, а также изучайте принцип построения воронки продаж для проды.

· Антипиратский модуль, который помогает защитить ваши книги и уменьшить количество нелегально распространяемых копий.

Готовим к выходу:

· Маркетинговые программы, чтобы вы могли создавать уникальные акции со скидками и купонами и увеличивать продажи своих книг. Для пояснения их работы и возможностей, мы создадим практические кейсы.

· На личной странице вы сможете разместить пиксели ВКонтакте и Яндекс. Аудитории, чтобы собирать сведения о своих читателях, а также эффективно привлекать новых читателей с помощью недорогой рекламы.

Потерпите еще немножечко, скоро на Bookriver заработает настоящий маркетинговый конструктор, который значительно упростит и облегчит вашу работу по продвижению книг.

  • просмотры104
  • комментарии7
иконка вконтактеиконка одноклассниковиконка фейсбукаиконка ссылки
Аватарка