Обложка продает и обещает. Через визуальные образы обложка продает книгу читателю и обещает, что содержание ему понравится. Она появляется в поле зрения потенциального читателя лишь на несколько секунд и за этот миг должна вызвать интерес и желание прочитать, как минимум, аннотацию.

Знание основных психологических триггеров поможет оформить обложку  таким образом, чтобы она рождала у читателя правильные эмоции и являлась стимулом для принятия мгновенного подсознательного решения о прочтении вашей книги.

· Как с помощью «тайных» приемов можно выделить вашу обложку среди десятков других на литературном портале?

· Какие образы работают на то, чтобы читатель захотел открыть именно вашу книгу? Что может, наоборот, оттолкнуть?

· Есть ли разница в визуальном восприятии у мужчин и женщин?

Разобраться в этих вопросах простым языком поможет психолог Виктория Боровкова

Зрительное восприятие

Психология зрительного восприятия до конца не изучена. Но можно сказать, что оно формируется из переплетения визуальных и психологических процессов построения образа окружающего мира и имеет два уровня: объективный и субъективный. Мы объективно видим картинку и субъективно ее дорисовываем с помощью образной памяти и воображения.

За то время, что вы читали предыдущие предложения, мозг уже успел бы проанализировать несколько изображений и дать им оценку. В фоновом режиме. Скорость обработки информации неимоверная благодаря сформированным нейронным связям, совокупному опыту поколений и собственному. Поэтому обложка помогает читателю быстро ориентироваться в море сетевой литературы. На гипноз и НЛП, в данном случае, времени совсем нет.

Пойти можно двумя путями.

От субъективного «а мне так нравится». При данном подходе на обложку можно поместить все, что угодно вашему собственному художественному вкусу, фантазии, мироощущению. Поместить и ждать единомышленников. Они обязательно найдутся, купят ваши книги и запишутся в ряды поклонников. Вот только ждать придется долго, а список может быть весьма коротким, ведь субъективное восприятие строит слишком конкретные образы, оценить которые массовый потребитель не сможет. Как правильно было написано на дверях одной из радиостанций: «Нравится песня - слушай дома».

Поэтому для оформления правильной продающей обложки лучше бы знать законы восприятия. Композиция должна соответствовать общечеловеческим визуальным ожиданиям, чтобы ее понимали без искажений.

1. Чтобы привлечь максимальное внимание к основному персонажу/объекту, нужно контрастно выделить его на фоне, т. е. не размывать границы, иначе значение вашего героя неизбежно упадет.   

2. К предыдущему добавим, что персонаж/объект должны быть уравновешены по отношению к фону и друг другу, чтобы мозг «не увидел» неприятного дисбаланса.  

3. Элементы композиции лучше объединить каким-то общим качеством, тогда они будут восприниматься как единое целое и лучше доносить основной посыл. Это могут быть просто геометрические фигуры, а могут быть атрибуты определенного жанра.

4. Не оставляйте на обложке незавершенные элементы, которые вы запланировали для интриги, ведь мозг другого человека может дорисовать их по-своему. Незавершенные, но очевидные силуэты (например, человека) могут стать интересным элементом обложки любовного романа. А что, если вы решили написать о представителях другой цивилизации?

5. Есть в психологии и волшебная формула восприятия: «7 +/- 2». Она наглядно показывает количество элементов, которые можно разместить одновременно, чтобы не перегружать и не упрощать смысл.

6. Учитывайте законы жанра. Для женской книги лучше выбрать пылкие объятия на фоне розового заката и мягкого шелкового фона, для мужской – пафосных героев бравого вида, оружие, военные сцены и темные тона.

7. И, наконец, помните о своей целевой аудитории

Цветовая гамма

Поскольку мы говорим о визуальных образах, то лучше один раз посмотреть картинку, отлично иллюстрирующую психологические нюансы основных цветов, их восприятие и влияние на ощущения от созданной композиции, чем пытаться рассказать о них словами.

Восприятие цвета, кстати, один из лучших инструментов для привлечения внимания. Главное - не оттолкнуть этим цветом.

Здесь не хватает только синего. Он символизирует доверие, надежность, спокойствие и силу. Но самое главное кредо синего цвета — гармония всегда, везде и во всем. 

Однако вам, авторы, также следует учитывать «жанровость» цветов. Фиолетовый - это космос, коричневый/серый/хаки настраивают на тему войны, фэнтези ассоциируется с болотным, зеленым, любовный роман лучше раскрасить розово-красными тонами.

Никто не запрещает вам использовать «нестандартные» цвета, чтобы выделить свою книгу на фоне коллег. Но учитывайте еще и тот факт, что некоторые оттенки могут вызывать банальный рвотный рефлекс. В народе их называют «вырви глаз»: поросяче-розовый, ярко-салатовый, флюоресцентно-фиолетовый, зеленый горох на красном фоне с голубыми цветами, даже грязно-темно-серый. Это что-то вроде хайпа или кликбейта. Внимание привлечет, но не сделает читателя постоянным.

Ваши книги на литературных порталах читатели выбирают для отдыха, потому и изображения на обложке не должны взрывать мозг и вызывать у него беспокойство и нервное напряжение. С другой стороны, такие нетипичные цвета на обложке могут вызвать интерес благодаря когнитивному диссонансу.

Когнитивный диссонанс

Когнитивный диссонанс в умелых руках может стать хорошим инструментом для привлечения внимания и интереса к вашей книге. Да, он вызывает психический дискомфорт из-за несовпадения ожидания и реальности, и потому работает на продажи.

Вот яркий пример из рекламы, который помогает выделить товар при выкладке на полке, слегка покоробить наш мозг и принять положительное решение о покупке.

При беглом рассмотрении во время шопинга необычная форма средней бутылки и нестандартный цвет апельсинового напитка заставляют мозг испытать противоречивые ощущения.  Затем необычное расположение этикетки привлекает еще большее внимание, и процесс обдумывания покупки удлиняется. А решение попробовать возникает из-за совокупности факторов, к которым прибавляется еще один визуальный образ, противоположный двум остальным. Всем кажется, что напитка в средней бутылке больше. И вы даже не обратили внимания, что все три напитка разлиты не в «свои» бутылки.

Поэтому используйте когнитивный диссонанс в работе над обложками, но аккуратно. И помните еще один важный момент: даже если картинка будет с непонятной фантастической кракозяброй, она все равно должна быть приятной.

Архетипические образы

Архетипы заложены в нашем коллективном бессознательном через легенды, мифы, сказки. Они прекрасно распознаются каждым человеком вне зависимости от его культурной принадлежности, а потому эффективно привлекают внимание в качестве визуальных образов.

Архетипы четко делятся на большие категории: анима – женские и анимус – мужские, а также на темные и светлые.

А потому нам так легко визуально выделить среди женских ипостасей: мать, любовницу, колдунью, фею, богиню или проститутку. Здесь также хочется добавить, что частое использование на изображениях женской груди, которое часто вызывает усмешки, на самом деле восходит к архетипу праматери или великой матери, и именно поэтому пользуется такой популярностью.

Мужские образы также символичны. Просто закройте глаза и представьте воина, царя, демона, шута, славного малого, бунтаря, мудреца. Возникший образ будет точно таким же, как и у остальных жителей этой планеты, за исключением некоторых деталей.

Поэтому архетипы легко и удобно использовать при оформлении обложек. Они просто понятны, не вызывают противоречий и несут мощную эмоциональную нагрузку.

Хорошие и плохие эмоции

В отличие от архетипов машины, механизмы, военная техника и оружие, даже космические дали и футуристические пейзажи вызывают меньше эмоций. Словно чуждые.

Но даже их можно использовать, если на картинке есть эмоциональный контекст, который цепляет. Однако в этом случае при подборе визуального ряда важно неукоснительно соблюдать следующее правило: чем эмоциональнее картинка, чем сильнее она привлекает внимание, тем меньше должно быть расхождение картинки и текста в книге. Иначе такой мощный эмоциональный посыл, затраченный на привлечение внимание читателя, сыграет злую шутку с автором, и вашу книгу попросту раскритикуют. Обещаете эмоции – дайте эмоции.

Только не забывайте, что не все эмоции одинаково хороши. Мы не любим скуку, грусть, высокомерие, презрение, невнимание и небрежность. Да, все эти эмоции можно испытывать, читая текст, но даже через визуальные образы. Это могут быть приевшийся шаблон, слишком узнаваемая картинка, плохо выполненный коллаж, изображение, полное пикселей, а не смысла, типовой заголовок, игра в шрифты, от которых рябит в глазах, впрочем, как и нечитабельные шрифты. Все это говорит читателю о небрежном к нему отношении и вызывает негативные эмоции, начиная с обложки.

Учесть все эти моменты, если вы не профессиональный дизайнер, конечно, непросто. Поэтому самый последний совет психолога звучит так: «Читающим людям, безусловно, смысл произведения важнее его маркетинговой обертки, а значит автору, который самостоятельно создает обложку, достаточно не делать слишком больших огрехов и соблюдать баланс между названием и содержанием. Остальное ему простят».