Универсального рецепта, как сетевому писателю выйти в ТОП, а книгу сделать бестселлером, не было и нет. Мы попытались собрать нужные ингредиенты у авторов, которые уже добились определенного успеха. Для этого мы изучили блоги, интервью 74 таких авторов и другие открытые источники. Чтобы подкрепить собранную информацию, мы полистали писательские форумы, чаты и группы.

Вот наши выводы.

Успех автора в сети – не лотерея из серии «а на следующее утро он проснулся знаменитым», а долгий терпеливый путь. Конкуренция растет с каждым годом. Например, на одной из популярных литературных площадок сегодня 42 000 авторов, из них 1 000 имеют коммерческий статус, около 100 постоянно мелькают на главных страницах и только 10 можно назвать топовыми.

Поэтому даже очень хорошая книга, с качественным содержимым, сама себя не продаст. Ее придется продвигать, а первые результаты продвижения, в виде постоянных читателей, появятся через 3-6 месяцев. В этом сходятся 100% успешных авторов. Конечно, главные свои находки и секреты они раскроют не раньше, чем в мемуарах. Но из их советов, рекомендаций и проверенных каналов, можно вполне замиксовать собственную стратегию.

И вот наш рейтинг работающих методов.

Есть две вещи, которые на 100% обязательны для любого сетевого автора. Во-первых, это общение. Общение со своей и потенциальной аудиторией. Постоянное, доброжелательное, открытое. В блогах, чатах, на форумах и сайтах. Везде, где можно. Именно так, сначала по каплям, затем ручейками, а затем и бурным потоком, к автору потекут читатели. И, во-вторых, читателей нужно постоянно поощрять продолжать читать. В этому помогают маркетинговые инструменты: скидки, бонусы, купоны, розыгрыши, конкурсы, подарки. Все это способствует лояльности собранной аудитории и конвертации подписчиков в постоянных читателей и покупателей.

97% сетевых писателей обязательно размещают свои произведения на литературных площадках, 14% – еще и в интернет-магазинах. Именно здесь обитает огромная потенциальная аудитория, которая растет с каждым годом. Кто-то долго изучает условия и останавливается на одной. Кто-то размещается на нескольких, если политика этих площадок позволяет это делать. Кто-то издается на разных площадках под разными псевдонимами. Самой первой сложностью в работе с площадками является получение коммерческого статуса, но есть и площадки-исключения, где этот статус можно получить за пару дней.

97% писателей, из тех, кто уже поднаторел в маркетинге, рекомендуют постоянно экспериментировать, искать новые варианты продвижения и размещения, искать свой стиль и путь.

94% авторов ведут блог на литературной площадке, где можно не просто общаться, но рекламировать свои книги, рассказывать об акциях, строить свой образ и собирать дополнительный траффик. Интересно, что многие сетевые авторы предпочитают иметь блог именно на литературной площадке. Собственные блоги в Интернете ведут только около 43% процентов писателей и всего 17% имеют свой сайт. Вероятно, это также связано с необходимостью самостоятельного привлечения траффика.

Также 94% писателей для продвижения активно используют бесплатные рекламные возможности, которые предоставляют литературные площадки, против 48%  рекомендаций использовать также и платные возможности. Умение видеть и находить различные возможности и сплетать их них в стратегию, а постоянно эту стратегию планировать, считают очень важным 94% авторов.

Далее по списку следует грамотное оформление своих произведений. Привлекательная обложка и завлекательная аннотация. Это поможет выделить книгу среди тысяч конкурентов, так считают 91% сетевых писателей. 

А 88% полагают, что продвигать книгу нужно, даже не начав ее писать, т.е. заранее подумать о целевой аудитории, ее вкусах в литературных жанрах и образе жизни, а не только про пол и возраст. Это, кстати поможет в выборе площадки, ведь 74% авторов отмечают, что для успеха необходимо попасть не просто в целевую аудиторию, но в аудиторию и жанры конкретного литературного портала. Пробиваться с неформатом будет весьма проблематично.

87% авторов, чтобы не сливать бюджет, рекомендуют использовать группы литературных площадок в соцсетях, где авторов рекламируют бесплатно (например, в подборках) или за разумные деньги (этой услугой пользуются 66% авторов). Также нужно сразу заводить плотное общение с целью размещения и продвижения в популярных бесплатных независимых литературных группах в соцсетях. Конечно, на размещение там бывают значительные очереди, но в начале пути, этим методом пользовались 85% писателей.

83% отмечают эффективность точечного размещения на сайтах, где водится целевая аудитория: в чатах, на форумах. Здесь, как раз, и пригодится умение автора общаться, потому что прямую рекламу на книги разместить сложнее, а собирать аудиторию косвенно получается весьма неплохо. Кстати, до 80% авторов, размещали свои первые книги бесплатно. Такой вариант может вполне зайти и на форумах, ведь бесплатные книги не имеют коммерческой цели. Она должна появится чуть позже, когда вокруг автора соберется небольшая, но лояльная аудитория, готовая платить.

Собственные группы в социальных сетях ведут около 77% авторов. Чаще всего – это площадки для продажи, которые заменяют персональный сайт. Они прекрасно подходят для рекламы книг, акций, активностей, коллабораций с другими авторами. Около 37% писателей проводят совместные акции именно в социальных сетях, стараясь охватить аудиторию пошире. 67% отмечают, что обмен рекомендациями и рецензиями на книги друг друга помогает в продвижении на литературных площадках.

71% авторов настоятельно рекомендуют писать максимально быстро, чтобы удерживать внимание читателей. А также выкладывать свежую проду ежедневно или создать определенный график (не реже, чем через день), с которым будет знакома аудитория. Выкладывать свежие главы нужно точно в обозначенный срок, чтобы читателей не разочаровать. Если писать менее регулярно, то 28% писателей полагают, что, на первые дни выкладки главы или книги нужно создавать самые активные рекламные кампании по всем направлениям. Кто-то считает, что делать это можно даже заранее.

63% писателей уверены, что продвижению способствует сотрудничество с литературными блогерами, 54% - что в начале пути прекрасно помогает сарафанное радио. 43% авторов для продвижения участвуют в литературных конкурсах, специальных конкурсах и марафонах на площадках. 67% говорит о важности попадания в виджеты, которые читатели видят на главной странице и в фильтрах.

Замыкает список методов - платное продвижение. 67% авторов периодически пользуются рекламой с таргетом в социальных сетях. 26% были бы не против нанять толкового рекламщика или smm специалиста, но найти его трудно и нет полной уверенности в качестве оказываемых услуг. Здесь, как раз, прекрасно работает сарафанное радио и авторы активно рекомендуют друг другу хороших специалистов. И, наконец, некоторые авторы пользуются контекстной рекламой в поисковых системах. Их около 17%.