Как завоевать расположение и внимание читателя, который, по мнению Уильяма Зинсера «без дополнительных стимулов теряет концентрацию примерно через тридцать секунд»?

Уильям Ноултон Зинсер (1922-2015) - американский писатель, редактор, литературный критик, преподаватель, автор двух десятков книг. Его книга «Как писать хорошо» считается самым авторитетным пособием по писательскому мастерству. Впервые она вышла в свет в 1976 году, с тех пор переиздавалась 30 раз и разошлась общим тиражом более миллиона экземпляров. На русский язык переведена в 2006 году.

Зинсер считает, что каждый автор, перед началом работы над книгой, должен разрешить для себя парадокс, ответив на два вопроса: «для кого я пишу?» и «что я пытаюсь сказать?».

С одной стороны, есть читатель, «существо нетерпеливое, вечно балансирующее на грани сна или потери внимания». От книги его отвлекает все вокруг: другие издания, семья, домашние животные, а также «целая галактика электрических изобретений, служащих для развлечения и передачи информации: телевизоры, магнитофоны, DVD-и CD-плееры, видеоигры, Интернет, электронная почта, мобильные телефоны, смартфоны, айподы — плюс фитнес-клубы, бассейны, спортплощадки и самый могучий из конкурентов, сон».

Однако авторы, которые ищут в этом оправдание потери интереса к собственным книгам, неправы. Виной тому Зиснер считает небрежность писателя, который перегружает мозг читателя   замусоренными фразами, словесными нагромождениями, двусмысленными конструкциями, даже неправильным употреблением склонений и нежеланием лишний раз заглянуть в толковый словарь. Читателю ничего не остается, как искать другого автора, более умелого. Поэтому обязанность профессионального писателя – постоянное совершенствование своего мастерства.

«Поэтому писатели должны постоянно спрашивать себя: что я пытаюсь сказать? На удивление часто они и сами этого не знают. Затем они должны посмотреть на то, что уже написали, и спросить: сказал ли я это? Будет ли моя мысль ясна человеку, который впервые столкнулся с этой темой? Если нет, значит, в механизм попала какая-то труха. У хорошего писателя достаточно ясная голова, чтобы увидеть эту труху и выбросить ее вон».

С другой стороны, есть вы, уважаемый автор. И на вопрос: «для кого я пишу?», «есть фундаментальный ответ: вы пишете для себя. Не пытайтесь представить себе широкую читательскую аудиторию. Такой аудитории не существует — каждый читатель отличается от других. Не пытайтесь угадать, какого рода сочинение понравится издателю или что нынче прозвучит актуально в вашей стране. Издатели и читатели не знают, что им хочется прочесть, пока они этого не прочтут».

Это высказывание Зинсера идет в разрез с современными представлениями о маркетинге книг, где автору вменяют в обязанность изучить целевую аудиторию прежде, чем начать писать.

Нельзя отрицать, что за последние 20 лет  портрет читателя изменился. В книжных магазинах исчезли очереди за дефицитными книгами, которые выкупались за сданную макулатуру. Электронные ридеры и Интернет позволили не перегружать полки домашних библиотек. А разнообразие жанров и стилей может удовлетворить любой читательский запрос: от изысканного глубокомысленного до сиюминутного развлекательного. Все это сделало читателей капризными.

Поэтому писателю рекомендуют заранее определить, как он видит читателя своей книги и его желания.

Так почему же Зинсер, признанный мэтр письма и преподавания, пишет: «…нравитесь ли читателю вы сами, или то, что вы говорите, или как вы это говорите, согласен ли он с вами, близко ли ему ваше чувство юмора и ваша жизненная позиция, — вы можете не тревожиться о нем ни секунды»?

Просто Уильям Зинсер старается помочь писателям понять, что парадокса между двумя вопросами нет, что индивидуальный авторский стиль всегда найдет свою аудиторию, если автор постоянно оттачивает мастерство. 

Чтобы сохранить стиль, и говорить то, что хочется, «вам нужно лишь быть верным себе, и вскоре он начнет освобождаться от мусора и тумана, с каждым днем становясь все более отчетливым. Возможно, ему понадобятся целые годы, чтобы наконец по-настоящему оформиться в ваш стиль, ваш голос. Но ведь найти себя как личность тоже непросто — и так же непросто найти себя как писателя, причем даже после того, как это произойдет, ваш стиль не перестанет меняться с возрастом».

Чтобы не потерять при этом читателей и найти новых, нужно овладевать писательскими инструментами.  «Упрощайте, убирайте лишнее и боритесь за ясность. Относитесь к этому как к механической работе, и она скоро принесет свои плоды. Эти действия никогда не станут настолько же механическими, как бритье или чистка зубов; вы не перестанете изобретать разные способы использования ваших инструментов. Но, по крайней мере, ваше письмо будет опираться на твердые принципы, и шансы потерять читателя заметно снизятся».

В этих двух абзацах скрыт секрет, как выйти на такой уровень мастерства, когда самовыражение и собственный стиль находят отклик в душах все большего количества читателей. «Помните это в минуты отчаяния», - пишет Зинсер. «Если вы обнаружите, что писать трудно, не удивляйтесь. Так оно и есть».

А вы, уважаемые авторы, разделяете точку зрения Уильяма Зинсера?