У вас есть любимое зеркало? То самое, в котором вы себе нравитесь даже по утрам. А любимый автор, в произведениях которого вы находите отражение собственных мыслей? Недаром говорят, что литература, как зеркало, и сегодняшний читатель хочет увидеть в нем себя или использовать как портал, чтобы сбежать в чужую жизнь. Благо, что выбор огромен.

Именно благо, а не исчезновение классической литературы, как считают многие. Вспомните, кто из вас наслаждался в школе поиском ответов на вопросы «что делать» и «кто виноват» под неусыпным взором черно-белых портретов на стенах? До сих пор в ушах звучат слова Тургенева: «Не читайте, что попало, а со строгим выбором. Воспитывайте свой вкус и мышление». А в этом время, под партой, передавались по рукам неземные приключения Кира Булычева.

Современную читательскую аудиторию изменил Интернет. Он стал новым форматом в чтении после свитка и печатной книги и новой отправной точкой в творчестве. Он дал свободу выбора, чтобы найти собственного автора из сотен тысяч. Он дал возможность найти единомышленников, которые не скажут, что с вашим вкусом что-то не так. Он дал возможность уместить библиотеку в маленьком гаджете в кармане. К тому же электронные книги сделали чтение доступнее, ведь печатные издания дорожают на 2,5% в год. А книги стали подстраиваться под вкусы читателей и современный образ жизни.

Поэтому продажи электронных книг начали стремительно расти. В 2019 году прирост составил 35%. В 2020 году, если исключить из расчетов резкий спрос на онлайн продажи из-за пандемии, тенденция сохранилась на том же уровне. Сегодня доля электронных книг составляет около 10% от всего объема издаваемой литературы. По прогнозам она вырастет до 30% в ближайшие годы.

Кто же они, читающие онлайн, и что они ищут в книгах, если не ответы на вечные вопросы?

Итак, авторам – на заметку.

Исследования читательской онлайн аудитории

Согласно исследованию ВЦИОМ за 2020 год, читать мы меньше не стали. Среднестатистический россиянин тратит на чтение книг семь часов в неделю и среднем за квартал читает около 5 книг.

Наиболее читающим поколением остаются граждане старше 60 лет, они прочитывают до 3 книг в месяц и именно на них приходится самый большой объем потребления печатных книг и классической литературы. Респонденты моложе — в возрасте от 35 до 44 лет — успевают прочесть до 2 книг в месяц. Молодежь в возрасте 18-24 лет читает 5 книг за квартал. Менее всего читают молодые люди в возрасте 25-34 лет – 4 книги за квартал. Все респонденты, моложе старшей возрастной категории, активно пользуются интернетом, поэтому основными юзерами электронных книг являются читатели в возрасте 18-44 лет.

Но есть и любопытный факт: исследованием установлено, что художественную литературу чаще любят читать в бумажном формате, а вот нон-фикшн, как правило, читают в электронном виде. Хотя и здесь доля электронных книг растет: с 27% в 2018 году до 34% в 2020 году в сфере художественной литературы и 40% до 44% в сфере профессиональной и научно-познавательной литературы.

Ура, нас снова посчитали и дали небольшой срез по демографии. В других исследованиях, менее авторитетных, также упоминается, что до 70% читающей онлайн аудитории составляют девушки.

Нужно только жанр учитывать. Правда, здесь мало, что изменилось с XIXвека. Девушки по-прежнему предпочитают романы и все, что связано с эмоциональными переживаниями и любовными историями. Хоть в нашем мире, хоть среди эльфов и вампиров. Представители сильного пола все также любят драки и одиноких героев, что спасают человечество от полчища врагов.

И те, и другие ценят произведения фэнтезийного жанра. Поэтому, если вы еще не знакомы с такими жанрами, как литРПГ, спимпанк или попаданцы, самое время к ним присмотреться. По некоторым данным, в 2020-2021 годах в тренде будет находиться культивация, культивирование или культиватор. Это не значит, что весь онлайн мир ринется читать книги по сельскому хозяйству. Это тоже разновидность фэнтези, где сказочные и мифические мотивы соединяют с реальным миром.

Но путь к сердцу современного онлайн читателя состоит не только из правильно выбранного жанра и качественного текста. До них читателя еще нужно «довести».

Согласно опросам, первой привлекает внимание обложка, стильная и необычная, которая сможет выделить книгу из десятка других на странице. Затем следует аннотация, настолько заманчивая и интригующая, что читатель обязательно захочет узнать, о чем же пойдет речь в произведении. И, наконец, на третьем месте стоят отзывы. Ведь сегодня и книга является продуктом, о котором хотят узнать побольше, прежде чем покупать.

С цифрами закончили, поговорим немножко о психологии.

Портрет современного читателя начинается с буквы Я

Читатель говорит:

Я выбираю. Я уникален, я больше не безликая толпа. Я хочу и буду выбирать только то, что мне действительно интересно, то, что словно для меня создано. Лучше я потрачу время на поиски, но за то потом, погружусь именно в тот литературный мир, который будет комфортен мне и, может быть, еще паре сотен людей, с которыми мне будет приятно этот мир разделить и обсудить.

Об этом хорошо сказал писатель и актер Евгений Гришковец: «Книги звучат тысячами голосов, и только любимые - твоим собственным».

Я развлекаюсь. В моей сумасшедшей жизни, в этом быстроменяющемся мире время ограничено и исчерпаемо. Я не хочу тратить его на глубокие раздумья над книгой. Возможно, чуть позже. Возможно, если будет настроение. Но сейчас, когда есть только час, я хочу по-настоящему отдохнуть, окунуться в чужую жизнь, полайкать и переслать друзьям понравившиеся цитаты.

Даже Мэри Уолстонкрафт, философ и писательница XVIII века, говорила: «Читать «легкую» литературу лучше, чем вовсе ничего не читать».

Я влияю. Я хочу иметь возможность общаться с любимым автором, подсказывать ему развитие сюжета. Я хочу, чтобы автор прислушивался. Хочу донести до него, как логичнее и интереснее убить или влюбить главного героя. В конце концов, я хочу даже выбирать из предложенных вариантов, чтобы история, в результате, получилась не такой, как ее задумали. Ведь так же интереснее, правда?

«Автор пишет только половину книги, другую половину пишет читатель», - так заявил английский писатель Джозеф Конрад в конце XIX века.

Я жду продолжения. Книги стали для меня разновидностью сериалов, где сюжет бесконечен и, в том месте, где ждешь его завершения, вдруг возникает новый виток. Я люблю следить за прогрессом, я наслаждаюсь ожиданием кульминации. Я люблю следить за творчеством автора в процессе написания книги и жду каждую новую главу.

Вот и поэтесса Марина Цветаева написала: «А что есть чтение - как не разгадывание, извлечение тайного, оставшегося за строками, за пределами слов».

Я подписываюсь. Я не против платить ежемесячно небольшие деньги за то, чтобы попробовать, как можно больше. Я предпочитаю покупать подписку, чтобы в определенный момент, если книга не нравится, просто перестать читать. Это лучше, чем заплатить за печатный вариант и поставить нелюбимую книгу на полку пылиться. К тому же, подписка помогает любимому автору бороться с пиратством в сети.

Французскому мыслителю Вольтеру приписывают такую фразу на эту тему: «Украсть мысли бывает часто преступнее, чем украсть деньги».  

Я прислушиваюсь. Мне важно знать мнение некоторых людей, которые больше меня разбираются в литературе. Я жду, что их советы помогут мне выбрать книгу, которая действительно понравится. Поэтому я регулярно читаю дайджесты популярных блоггеров и селебрити. Я хочу быть в курсе новинок, я хочу быть в курсе самых модных и читаемых книг. Я хочу быть в тренде.

«Изучайте списки чтения писателей для получения рекомендаций по книгам», - такой совет дал американский философ Мортимер Дж. Адлер в середине ХХ века.

Я хочу, чтобы литературная площадка сама понимала, что мне нравится.

Рекомендательная система Bookriver

Современные алгоритмы, действительно, позволяют активно анализировать интересы читателей и предлагать им только то, что им нравится читать. Это и есть реализация идеи индивидуального подхода. Она заложена в рекомендательную систему на Bookriver, которую сейчас активно разрабатывают.

Она будет помогать книгам самостоятельно находить своих читателей. Для этого читателю достаточно будет зарегистрироваться и начать просмотр библиотек. А система будет изучать его вкусы и постоянно советовать подходящих авторов и произведения.

Чем активнее читатель поведет себя на сайте и продемонстрирует свои предпочтения через фильтры, лайки, комментарии, вознаграждения, покупки, тем точнее встроенные алгоритмы будут подбирать книги для дальнейшего чтения. Их искать уже не придется.

Кстати, эта система будет работать на благо читателей и авторов одновременно. Ведь она саккумулирует целевую аудиторию вокруг каждой книги. Аудиторию, которая действительно заинтересована в конкретных произведениях. Анализируя ее данные, вы сможете дополнительно оценить, как же выглядит, что думает и чего ждет от книги ваш собственный читатель.